LOS DIRCOMS ESPAÑOLES MÁS INFLUYENTES EN LINKEDIN EN 2026
David García (FCC), Juan Manuel Cendoya (Banco Santander), Cecilia Taieb (SEAT/CUPRA), Sergio Vicente (Leroy Merlin), Eva Piera (Mapfre), Joaquín Mouriz (BNP Paribas Personal Finance), Sandra Hors Fages (Vueling), Fernando Geijo (Prosegur), Marcos Fraga (Repsol) y Pilar Hermida del Llano (DIA) encabezan el TOP-10 del ranking de directores de Comunicación en LinkedIn 2026 elaborado por Epsilon Technologies. El estudio analiza la actividad de 233 profesionales entre enero y septiembre de 2026 y destaca la importancia de combinar la visión corporativa con una voz personal para conectar con las audiencias.
Los resultados se han presentado hoy en una jornada organizada por Epsilon Technologies y la Asociación de Directivos de Comunicación, Dircom, en la sede de la CEOE en Madrid. El encuentro ha reunido a profesionales del sector para analizar las prácticas que generan mayor atención en esta red y el papel de los directores de Comunicación como portavoces de sus organizaciones.
El Panel DIRCOM en LinkedIn de Epsilon Technologies es el primer estudio elaborado en España que analiza anualmente el comportamiento de los directores de comunicación en esta red profesional y que este año llega a su cuarta edición, consolidándose como el referente del sector.
El análisis, realizado mediante la herramienta Icarus Analytics de Epsilon Technologies, comprende 3.189 publicaciones y cerca de 204.000 interacciones. Frente al mismo periodo de 2025, el volumen de publicaciones desciende un 8,15 %, mientras que las interacciones se mantienen prácticamente estables, con una variación del −0,14 %. Estos resultados apuntan a una mayor respuesta media por publicación dentro del panel.
Para Daniel Devai, CEO de Epsilon Technologies, “LinkedIn se está consolidando como un canal estratégico para los directores de Comunicación, que tienen la oportunidad de convertirse en voces de referencia tanto para sus organizaciones como para el sector. En un entorno en el que la inteligencia artificial está transformando la creación de contenidos, el verdadero valor diferencial está en aportar criterio, experiencia y una voz propia. Los resultados del estudio muestran que no se trata de publicar más, sino de generar contenidos relevantes, capaces de conectar con las audiencias y reforzar la reputación corporativa”.
Los perfiles destacados muestran distintas formas de construir presencia en LinkedIn: desde la comunicación de hitos institucionales y resultados de negocio hasta los lanzamientos de producto, el reconocimiento a los equipos y las reflexiones sobre la trayectoria profesional.
El reconocimiento y las historias de los equipos impulsan la interacción
Además de la clasificación, el estudio analiza los territorios de contenido que generan mayor respuesta. Para ello, categoriza 2.985 publicaciones, equivalentes al 93,6 % de la actividad total, en 16 categorías.
Los contenidos sobre logros y reconocimientos destacan por su eficiencia, con una media de 213 interacciones por publicación. El análisis identifica también oportunidades en los contenidos sobre personas y cultura, las campañas y la marca empleadora.
Una de las conclusiones es la capacidad de los directivos para convertir un hito corporativo en una historia próxima a su comunidad. Reconocer el trabajo de los equipos, explicar los aprendizajes detrás de un proyecto o compartir un cambio de etapa profesional permite incorporar una perspectiva personal a la comunicación de la compañía.
Las publicaciones sobre transiciones profesionales figuran entre los contenidos con mayor respuesta del panel. El estudio destaca, asimismo, el valor de acompañar los mensajes sobre sostenibilidad e impacto social con iniciativas concretas, resultados y personas que hagan tangible la contribución de la organización.
La voz del directivo como canal de comunicación corporativa
El informe plantea que los directores de Comunicación pueden reforzar su posicionamiento mediante contenidos coherentes con su experiencia, su responsabilidad y la estrategia de su organización.
Entre las oportunidades identificadas figuran dar visibilidad al talento interno, compartir conocimiento propio y explicar qué implicaciones tienen los proyectos y decisiones de la empresa. La continuidad temática y una voz reconocible contribuyen a construir un perfil profesional con una propuesta clara para su audiencia.
La jornada aborda también los retos que introduce la inteligencia artificial en la comunicación profesional y la importancia de mantener el criterio, la experiencia y el punto de vista propio en los contenidos.
Un encuentro para compartir experiencias del sector
La sesión ha contado con la participación de Joaquín Mouriz, presidente de Dircom y director de Marca, Comunicación y Experiencia Cliente de BNP Paribas Personal Finance; David García, director de Comunicación de FCC; Sandra Hors, Chief Communications, Public Affairs & Sustainability Officer de Vueling Airlines; y Fernando Geijo, director Global de Comunicación Externa de Prosegur.
Daniel Devai, CEO de Epsilon Technologies, ha presentado los resultados del estudio y moderado la conversación sobre las oportunidades de LinkedIn para la comunicación directiva y la reputación corporativa.
Sobre el estudio
El Panel de Directores de Comunicación en LinkedIn de Epsilon Technologies analiza la actividad de 233 perfiles profesionales en España entre enero y septiembre de 2026 y la compara con el mismo periodo de 2025. Incluye profesionales de sectores como gran consumo, retail, banca, seguros, moda, automoción, belleza, servicios empresariales, transporte aéreo, energía y telecomunicaciones, así como de compañías del IBEX 35.
