DAI FMCG España S1 2026: la atención digital de las marcas de Gran Consumo crece un 24,6%
Epsilon Technologies ha publicado el Panel DAI FMCG España S1 2026, que analiza la evolución de la atención digital de 546 marcas de gran consumo en España. Durante el primer semestre de 2026, el mercado alcanzó 34.020 millones de Consumer Digital Touch Points (CDTPs), lo que supone un crecimiento del 24,57% respecto al mismo periodo de 2025.
Este crecimiento confirma la consolidación de las estrategias digitales de las marcas de bebidas, alimentación y cuidado personal, impulsadas principalmente por la inversión en Paid Media (+22,76%) y el incremento de los views (+31,12%), que continúan siendo las principales palancas para generar cobertura y notoriedad. También destacan el crecimiento de la captación de seguidores (+86,61%), el Social Listening (+44,20%) y las interacciones (+23,54%), reflejando un mayor interés y conexión de los consumidores con las marcas. En cambio, el tráfico web continúa retrocediendo (-14,73%), consolidando el desplazamiento de la atención hacia plataformas sociales y formatos de contenido de alto alcance.
Marcas líderes
En el ranking de cuota DAI, Red Bull mantiene el liderazgo con un 4,82%, seguida de Mahou (3,15%) y Estrella Damm (2,17%). Completan las primeras posiciones Ron Barceló (1,98%), L’Oréal (1,89%), Estrella Galicia (1,81%), Coca-Cola (1,72%), Garnier (1,46%), Pantene (1,45%) y Dulcesol (1,20%). Estas marcas destacan por mantener estrategias de comunicación continuadas, combinando inversión publicitaria, campañas de gran cobertura, activaciones estacionales y colaboraciones capaces de generar notoriedad e impacto sostenido.
El análisis muestra además que las marcas que más posiciones escalan en el ranking son aquellas que apuestan por campañas de alta frecuencia, sorteos, activaciones virales y lanzamientos de producto, reforzando su presencia en los principales ecosistemas digitales.
Un mercado cada vez más orientado a la atención digital
Los datos del primer semestre de 2026 evidencian que la competencia en gran consumo ya no se libra únicamente en el punto de venta, sino en la capacidad de las marcas para captar atención de forma continuada a través de múltiples canales digitales. La combinación de inversión en Paid Media, contenidos de alto alcance y estrategias de engagement permite a las marcas reforzar su notoriedad y consolidar su posición en un entorno cada vez más competitivo.
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