Cómo hacer cobranding en Redes Sociales
Desarrolla cobrandings para maximizar la visibilidad de tu marca
Captar nuevos seguidores o incrementar el número de interacciones de una publicación, no es tarea fácil. El marco de acción de una marca puede ser limitado en algunos casos o difícil de incrementar cuando se ha llegado a un cierto número de seguidores. Para salvar esas barreras, las marcas más potentes del mundo se apoyan en el cobranding. Se trata de una técnica que permite potenciar el impacto de post mediante la unión con otras empresas o cuentas en redes sociales.
De esta forma, ambas partes se ven beneficiadas al alcanzar públicos ajenos a su marca, pero que puedan tener cierta vinculación o intereses afines.
A continuación, vamos a mostrarte algunos ejemplos y claves para lograr un mejor resultado en tus redes sociales a través del cobranding.
¿Cómo incrementar la visibilidad en el territorio desayuno?
Como hemos visto en anteriores artículos, el sector alimentario es uno de los más activos en redes sociales junto con la moda. Gracias a sus múltiples vinculaciones con elementos cotidianos de nuestro día a día, la unión con otras marcas es uno de los modelos de marketing más destacados en su método de actuación. Aquí te presentamos algunas tendencias relacionadas con el territorio desayuno:
• Una de las estrategias más efectivas de amplificación del contenido de desayuno es realizar cobrandings. En los ejemplos que aparecen a continuación, podemos comprobar como el Grupo Ybarra utiliza los electrodomésticos Taurus para promocionar sus mayonesas y aceites, aprovechando el concepto común de la cocina.
• Algo parecido ocurre en el sorteo que lanza aceites La Masía junto con los productos Luna de Miel. Ambos unen fuerzas para ofrecer un desayuno saludable.
• Por otro lado, sumarse a las tendencias virales de la red, aprovechando un hashtag viral permite incrementar el alcance de la publicación.
¿Cómo tratan la temática en sus posts?
Pero no siempre es necesario que exista una vinculación total entre dos marcas. En muchas ocasiones basta con tener una idea común a la hora de afrontar una campaña. La originalidad se antoja clave para generar una combinación adecuada en las técnicas de cobranding. Aquí tenemos algunos ejemplos:
• Airhopping lanza un concurso en colaboración con el FIB donde sorteaban 2 abonos para el festival. El sorteo obtuvo más de 56,3K comentarios
• KFC realizó un sorteo junto a Puterful donde, por el día del beso, pedían a los usuarios compartir las frases más divertidas con la palabra “pollo”.
• Arizona Vitnage realiza sorteos de manera colaborativa con otras marcas como @nyxcosmetics_es @3inaspain @pinkduck.London, entre otras, de lotes de productos.
¿Cómo redactan sus post las marcas?
• Aprovechan la presencia de otra marca para crear publicaciones originales.
• En muchos casos el humor es un vehículo conductor ideal para justificar la unión entre dos marcas.
• Las llamadas a la acción son constantes en este tipo de publicación y el uso de sorteos es el camino más habitual para generar dichas acciones.
• Se crean igualmente hashtag originales que llamen la atención y que vinculen a ambas marcas, buscando la viralidad.