Red Bull, Mahou, Ybarra, Ron Barceló y Coca-Cola, marcas con mayor cuota de atención digital en Gran Consumo en 2024
Gallina Blanca, Cola-Cao, Aperol, L’Oreal y Takis, completan el Top 10 de marcas de Gran Consumo con mayor Digital Attention Index (DAI)
La consultora estratégica de marketing digital Epsilon Technologies ha presentado el informe Digital Atención Index (DAI) Footprint 2024 de Gran Consumo, que analiza el rendimiento digital de las principales marcas del sector en España en términos de atención digital.
Para elaborar el informe, Epsilon Technologies ha analizado 472 marcas de Gran Consumo y 1.587 perfiles digitales en diversas plataformas, incluyendo redes sociales, tráfico web, aplicaciones y búsquedas en Google. Este análisis se sintetiza en un único KPI, el Digital Attention Index (DAI), que mide la interacción de los usuarios con las marcas en siete ecosistemas digitales clave: social media, social listening, tráfico web, tráfico de apps, paid media, influencers y search. Esta metodología permite a los CMOs tomar decisiones informadas al correlacionar métricas de alcance y engagement con insights accionables en tiempo real.
RANKING TOP-40 MARCAS DE GRAN CONSUMO EN CUOTA DE ATENCIÓN DIGITAL (DAI)
“El mercado digital español del Gran Consumo se está desarrollando significativamente, con más de 8.000 millones de interacciones en 2024, un 14% más que el año anterior. Y las marcas que más destacan son las que apuestan principalmente por el ecosistema social media, web y canal externo, con foco en la cercanía, la humanización y la experiencialidad”, comenta Daniel Dévai, CEO de Epsilon Technologies.
Un mercado más eficiente
El informe destaca el papel crucial de las redes sociales, que continúan siendo esenciales en el sector, aunque con estrategias optimizadas. Las marcas han reducido la cantidad de contenidos publicados y han apostado por la co-creación estratégica con content creators, logrando así mejorar la eficiencia en el mercado.
Las 472 marcas de FMCG analizadas acumulan más de 89 millones de interacciones totales en redes sociales, lo que supone un incremento del 25% respecto al año anterior, a pesar de que su actividad total desciende un 14% con 87.473 posts en redes sociales. Aun así, logran crecer más de un 45% en eficiencia, y aumentar un 27% las views totales.
Principales conclusiones del estudio:
_Instagram y TikTok dominan en engagement y views, con contenido experiencial e hiperrealista.
_Facebook y X pierden relevancia, sumando solo un 5% de la cuota total de atención digital.
_El usuario premia el contenido adaptado al formato vertical, dinámico y cercano.
_Las colaboraciones son el tipo de contenido que más engagement genera para las marcas.
_El humor, el street marketing y los insights de producto son los formatos de mayor éxito en redes.
_En TikTok, el behind the scenes y la experiencialidad en eventos marcan la tendencia del contenido generado.
Descarga aquí el Digital Attention Index (DAI) Footprint 2024 en Gran Consumo 2024
