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Panel Icarus Q3: Tendencias en Redes Sociales del sector de Gran Consumo

Instagram es la red social con mayor engagement y la m√°s eficiente para el mercado de Gran Consumo

  • Epsilon Technologies presenta el nuevo Panel Icarus de Marcas de Gran Consumo en Redes Sociales correspondiente al tercer trimestre 2017 y revela importantes insights sobre las tendencias en redes sociales en el sector
  • Instagram es la red social que m√°s crece entre las marcas de gran consumo en Espa√Īa: en interacciones, aumenta un 10%, y obtiene un engagement del 43,2%.

 

Hoy hemos presentado el nuevo Panel Icarus de Marcas de Gran Consumo en Redes Sociales correspondiente al tercer trimestre de 2017. El panel analiza trimestralmente m√°s de 400 marcas del sector de Gran Consumo (alimentaci√≥n e higiene), con un total de 1.055 perfiles en redes sociales (Facebook, Twitter, Instagram y YouTube) y m√°s de 35.000 publicaciones para obtener datos que permitan a las marcas identificar tendencias y estrategias de √©xito a seguir. Puedes descargar nuestro ebook ¬ę7 Tendencias en Redes Sociales del sector de Gran Consumo¬Ľ que recoge las primeras conclusiones del Panel pinchando en el bot√≥n:

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 3 Insights clave que revela el Panel Icarus 

 

1. El sector del Gran Consumo mueve grandes cifras en cuanto a interacciones y viralidad

En el tercer trimestre de 2017, el mercado de gran consumo espa√Īol gener√≥ casi 10,5 millones de interacciones y m√°s de un mill√≥n y medio de comparticiones en redes sociales. Por plataformas, Instagram en la red social con mayor crecimiento de interacciones, con m√°s del 10% respecto al tercer trimestre del a√Īo anterior. En paralelo, tanto en Facebook (-27%), como en Twitter (-54%) como en YouTube (-83%) disminuyen las interacciones respecto al Q3 2016.

CONTRIBUCI√ďN DE INTERACCIONES POR PLATAFORMA

 

2. Instagram lleva cuatro trimestres siendo la red social que m√°s crece entre las marcas de gran consumo

Aparte del aumento en interacciones (+10%), Instagram tambi√©n aumenta su engagement medio situ√°ndose en un 43,2%, lo que la posiciona como la red social m√°s eficiente para el mercado de Gran Consumo en Espa√Īa.

ENGAGEMENT MEDIO MENSUAL POR PLATAFORMA

 

El vídeo, el contenido rey para ganar en viralidad en Facebook

En cuanto a contenido, el Panel Icarus de Marcas de Gran Consumo en Redes Sociales Q3-2017 destaca el vídeo como el formato más eficiente en viralidad. A pesar de ser el segundo formato con mayor cantidad de publicaciones (el primero son las imágenes), es el que proporciona mayor viralidad y el segundo en obtener mayor cantidad de interacciones en Facebook.

Por su parte, los álbumes de fotos y actualización de estatus son contenidos que cada vez obtienen menor cantidad de interacciones y de viralidad en Facebook.

3. Ranking Top 20 Marcas FMCG

Las 3 marcas de Gran Consumo con mayor relevancia en redes sociales en Espa√Īa (de un total de 403 marcas) en el tercer trimestre de 2017 fueron Ybarra, La Mas√≠a y Estrella Damm.

Obtén más información del Ranking aquí.

La categoria Cervezas vuelve a situarse a la cabeza en interacci√≥n, con m√°s de 2,5 millones de interacciones, seguida por las categor√≠as Salsas y tomates y Personal Care. En viralidad, sin embargo, las recetas vuelven a mantener a la categor√≠a Salsas y Tomates como l√≠der en viralidad, seguida por las categor√≠as de Dulces y Cervezas.

 

Elaborado por Epsilon Technologies, el Panel ICARUS es el estudio mas completo del sector gran consumo sobre el comportamiento de las marcas espa√Īolas en redes sociales en Espa√Īa y sus claves de √©xito.

Recuerda que puedes obtener más información sobre el Panel Icarus de Gran Consumo en Redes Sociales descargando nuestro ebook aquí.


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