Los CEOs más influyentes de España en LinkedIn en 2024
● Los 228 CEOs analizados en el estudio acumulan más de 1,9 millones de seguidores (un 80% más que en 2023) y generan más de 1,2 millones de interacciones (un 74% más respecto al año anterior), un crecimiento que refleja el potencial de la plataforma como herramienta estratégica para fortalecer el posicionamiento de los líderes empresariales y que consolida LinkedIn como la plataforma clave para el liderazgo corporativo en España.
La consultora estratégica de Marketing Epsilon Technologies ha presentado el Panel Epsilon Icarus Analytics “Top 228 CEOs de España en LinkedIn 2024”, en el que ha analizado la actividad en LinkedIn de más de 228 directivos de los sectores de Gran Consumo, Retail, IBEX35, Banca, Seguros, Moda, Automóvil y Belleza entre enero y octubre de 2024.
Ranking TOP 10 por interacciones:
1 Rafael Juan (Vicky Foods)
2 José Elías (Audax Renovables)
3 José María Álvarez-Pallete (Telefónica)
4 José Armando Tellado (CAPSA Food)
5 Wayne Griffiths (SEAT & CUPRA)
6 Ignacio Rivera (Hijos de Rivera)
7 Meinrad Spenger (MasOrange)
8 Gabriel Escarrer (Meliá Hotels International)
9 Tomás Villén (Porsche Ibérica)
10 Sabina Fluxà (Iberostar Group)
Entre las publicaciones analizadas, destaca el impacto generado por Rafael Juan, CEO de Vicky Foods, quien acumula hasta 13.000 interacciones en sus posts más exitosos, demostrando la relevancia de los contenidos humanizados y enfocados en el employer branding. Además, el estudio confirma que la figura del CEO se ha convertido en el principal embajador de las marcas en LinkedIn, triplicando el alcance de los Dircom. “Los CEOs representan la voz de sus compañías, utilizando la plataforma como un canal directo de comunicación, creando un escudo reputacional y fortaleciendo la conexión emocional con sus audiencias”, comenta Daniel Dévai, CEO de Epsilon Technologies. Y añade «en LinkedIn, los CEOs líderes destacan por su autenticidad, cercanía y capacidad para humanizar su contenido. Estos valores, combinados con una estrategia de publicaciones consistente (6-8 posts al mes) y el uso de formatos dinámicos como videos, son clave para generar confianza y reforzar el compromiso emocional con su audiencia.”
Contenidos de éxito en LinkedIn
Según el estudio, entre los 228 perfiles de CEOs analizados acumulan más de 1.959.206 seguidores totales, una cifra que aumenta un 80% respecto al año anterior, y logran más de 1.275.951 interacciones, incrementando un 74% desde 2023, con un promedio de 360 interacciones por post.
Los directivos que ocupan los primeros puestos en el ranking lo logran gracias a una frecuencia de publicaciones alta. Los CEOs que se encuentran en TOP5 suelen realizar entre 4 y 5 posts semanales.
Los contenidos más punteros y que están logrando un mayor éxito en LinkedIn están relacionados con las opiniones, las comunicaciones corporativas, los eventos, y los productos y proyectos. Los posts con más éxito son aquellos que se realizan en formato audiovisual y con contenido más humanizado. Además, los Directores que lideran el ranking en Interacciones presentan también una mayor actividad con contenidos informativos sobre actividades de la marca que generan visibilidad y valor.
«Este estudio confirma que LinkedIn es una herramienta esencial para que los CEOs no solo conecten emocionalmente con sus comunidades, sino también para fortalecer su liderazgo digital y consolidar su posicionamiento como referentes en sus respectivos sectores. La plataforma permite a los líderes empresariales mostrar autenticidad, compartir logros y transmitir los valores de sus compañías de una manera directa y efectiva, generando confianza y compromiso entre sus audiencias. Además, el formato dinámico y la capacidad de interactuar en tiempo real con seguidores convierten a LinkedIn en un espacio clave para potenciar su impacto y relevancia en el entorno corporativo», concluye Dévai.
Publicaciones destacadas
Rafael Juan, CEO de Vicky Foods, ocupa el primer puesto en el ranking enfocando su estrategia en la humanización a través de la opinión personal y el employer branding. Su frecuencia de publicación es muy elevada, ya que postea hasta 30 veces en un mes. Además, cuenta con una comunidad muy comprometida con la que genera una media de 1.386 interacciones por post.
José Elías Navarro, presidente de Audax Renovables, que ocupa el segundo puesto del estudio, apuesta por publicaciones relacionadas con el emprendimiento y la empresa y aprovecha su experiencia en estos sectores para aportar sus reflexiones en los posts.
José María Álvarez-Pallete, presidente ejecutivo de Telefónica, basa su estrategia de LinkedIn en el storytelling enfocado en eventos, nuevos lanzamientos e innovación de la compañía. Sus contenidos con mayor actividad se centran en opiniones personales e informaciones corporativas.
