Las marcas de Retail apuestan por contenidos rápidos, de influencers y paid-media para generar mayores interacciones en Redes Sociales
Según el Panel TOP 250 marcas Retail en Redes Sociales, elaborado por Epsilon Technologies con su herramienta ICARUS ANALYTICS©, el Top-3 de marcas que despuntan en cuanto a cuota de mercado en redes sociales durante el segundo trimestre de 2023 fueron: KFC, con una cuota del 13,23%, Kiko Milano, con una cuota del 11,47%, y Burger King, con una cuota del 7,84%.
Los siguientes puestos del Top-10 de empresas de Retail con mayor impacto en redes sociales durante el mismo periodo de tiempo lo ocupan Dia (3,91%), Druni (3,84%), Carrefour (3,83%), Primor (3,49%), Leroy Merlin (3,16%), FutbolEmotion (3,08%) y El Corte Inglés (2,88%).
REELS, TIKTOK Y SHORTS: FORMATOS QUE GENERAN MAYOR NOTORIEDAD
La cuota de visualizaciones por plataforma se ha disparado gracias a la penetración de las redes sociales que incorporan los llamados formatos rápidos, como los Reels de Instagram, los vídeos de TikTok o los Shorts de YouTube.
Instagram ha logrado incrementar un 231% las visualizaciones en los perfiles de las marcas de Retail analizadas, en comparación con el mismo cuatrimestre del año anterior, gracias al despunte de los Reels, llegando a alcanzar una cuota por plataforma del 27%. Por su parte, TikTok, con una cuota del 48% ha logrado un incremento del 17,6% respecto al Q2 del 2022.
MAYOR APUESTA POR LOS INFLUENCERS
Analizando la cuota de interacciones por plataforma, que engloba la cuota de interacciones en perfiles propios y la de canales externos por plataforma, vemos que este último aumenta un 15% las interacciones debido a una mayor apuesta de las marcas por los contenidos de influencers y creadores de contenidos.
CONTENIDO ORGÁNICO VS PAID
Cada vez son más las marcas que deciden apostar por el contenido pagado para generar interacciones en sus posts. Según el estudio TOP 250 marcas Retail en Redes Sociales el mercado ha disminuido la actividad de manera generalizada para aumentar las publicaciones basadas en paid-media. De esta manera logran aumentar las interacciones orgánicas gracias al apoyo de la prescripción a través de las colaboraciones.
