LAS ENERGÉTICAS LIDERAN EN REDES SOCIALES ENTRE LAS EMPRESAS DEL IBEX35 

Según el Panel Epsilon Icarus Analytics del Ibex 35, elaborado por Epsilon Technologies con su herramienta ICARUS ANALYTICS©, Iberdrola, con una cuota del 34,92%, y ACCIONA, con una cuota del 28,48%, han liderado las interacciones en redes sociales entre las empresas del IBEX35 en 2023. Le sigue en el Top-3, con una cuota del 5,71%, Telefónica. El Top-10 del ranking lo completan BBVA (4,8%), Acciona Energía (3,53%), Naturgy (3,36%), Ferrovial (2,77%), Repsol (2,32%), CaixaBank (2,19%) y Meliá Hoteles (1,98%). 

Dentro del IBEX35, las energéticas son las que mejor comportamiento han tenido en redes sociales en 2023, con tres de ellas, Iberdrola, Acciona, y Naturgy, en el Top-10 del ranking, y la subida de cinco posiciones en el ranking de Naturgy. También el sector financiero demuestra su fortaleza en redes sociales, con la presencia de BBVA y CaixaBank en el TOP-10 del ranking, con una destacada subida de 5 posiciones de CaixaBank. 

 

El Panel Epsilon Icarus Analytics del Ibex 35 analiza las redes sociales de las 35 empresas del Ibex 35 que disponen de perfiles oficiales, y se han incluido datos de 151 perfiles corporativos en Facebook, Twitter, Instagram, YouTube, Linkedin y Tik Tok. 

 

Las empresas del IBEX35 han generado en 2023 más de 22 millones de interacciones, un 19,4% más que el mismo período del año anterior. 

 

Gracias al aumento de la apuesta por las redes sociales entre las empresas del IBEX35, consiguen un +50% de la eficiencia, con una menor actividad (-23,4%), apostando por contenido de calidad y menor frecuencia de publicación, pero con un aumento del Paid Media y un mayor apoyo de prescriptores como content creators o influencers. 

 

ESTRATEGIAS DE ÉXITO DE LAS EMPRESAS DEL IBEX35

 

En las estrategias de éxito en redes sociales de las empresas del IBEX35 destaca la fuerte apuesta por los contenidos relacionados con los patrocinios, RSC y sostenibilidad, tres territorios referentes entre las empresas del IBEX35, que generan grandes volúmenes de interacción y viralidad. Entre las empresas que lideran el ranking destacan las que apuestan por Tik Tok e Instagram como plataformas principales, que generan el 75% de las interacciones del IBEX35, gracias a contenidos de valor e inversión en paid media y colaboraciones con influencers.

 

INSTAGRAM, RED LÍDER EN INTERACCIONES; LINKEDIN, LA PLATAFORMA CON MAYOR CRECIMIENTO EN VIEWS 

 

Por plataformas, Instagram ha sido la red líder en interacciones para empresas del IBEX 35 en 2023, con 9 millones de interacciones generadas en canales propios (41%). En esta plataforma destaca el crecimiento del canal NaturgyClientes, que aumentó su cuota de seguidores en tan solo un mes y medio en casi 140.000 gracias al contenido de valor. En generación de interacción, le sigue Tik Tok, con una cuota del 33%. A continuación, le siguen Facebook, con una cuota del 13%, y un crecimiento de +38% respecto al año anterior y Twitter, con una cuota del 5%, y un destacado crecimiento de +57%. YouTube es la plataforma con más crecimiento en generación de interacciones entre las empresas del IBEX 35 (+434%).

 

Por su parte, respecto a views, destaca de nuevo el liderazgo de las energéticas y la banca, en un ranking liderado de nuevo por Iberdrola, Acciona, BBVA, Naturgy y CaixaBank. En este sentido, más del 60% de las views son generadas en Instagram gracias a una mayor apuesta por los Reels y Collabs​. Aquí también despunta TikTok como la plataforma con mayor aumento en views debido a la apertura de nuevos canales​.Descárgate el Panel completo aquí.