La fortaleza de marca, las apps y la omnicanalidad: tres claves del nuevo marketing digital
¿Cómo están evolucionando las marcas líderes en digital según el Digital Attention Index Q2 2025?
El informe Digital Attention Index – Top 160 Marcas Relevantes en España (Q2 2025) revela que el 70% del tráfico web de las marcas líderes proviene de búsquedas directas y brandeadas, que las apps se consolidan como el hub de fidelización y que la búsqueda se fragmenta más allá de Google hacia TikTok y ChatGPT.
Insights del DAI Q2 2025: 70% del tráfico web es directo, las apps son hubs de fidelización y la búsqueda se expande más allá de Google.
Los nuevos datos del Digital Attention Index (DAI) – Top 160 Marcas Relevantes en España, Q2 2025 muestran cómo está evolucionando la huella digital de las principales marcas del país. El estudio, que monitoriza 7 ecosistemas digitales (Social Media, Social Listening, Search, Influencers, Web Traffic, App Traffic y PR), identifica tres tendencias clave que están transformando las estrategias digitales de las compañías líderes:
La fortaleza de marca impulsa el negocio a través del tráfico directo.
Las apps se consolidan como el hub central de la estrategia omnicanal.
Las búsquedas se fragmentan más allá de Google hacia nuevos entornos como ChatGPT y TikTok.
Estas tendencias marcan el camino para entender cómo las marcas más relevantes están logrando captar y retener la atención digital en un entorno hiperfragmentado.
Una marca fuerte es el motor del negocio
El informe muestra que casi el 70% del tráfico web de las marcas líderes proviene de búsquedas orgánicas brandeadas y tráfico directo.
En la práctica, esto significa que los consumidores ya buscan esas marcas por su nombre, sin necesidad de intermediarios.
Invertir en notoriedad de marca y brand building no es opcional: es la base para consolidar la cuota de atención digital y acelerar el crecimiento sostenible.
La APP, hub central de la estrategia omnicanal
Las apps han dejado de ser un complemento para convertirse en el corazón de la experiencia de compra, relación y fidelización.
Ejemplos destacados del informe:
Carrefour con un programa de fidelización robusto y personalizado.
DIA, que utiliza su app como motor de recurrencia.
McDonald’s, que integra promociones y pedidos en un mismo entorno digital.
Solo en el primer semestre de 2025, McDonald’s registró más de 64 millones de sesiones en su app, liderando el ecosistema de App Traffic en España.
La búsqueda se fragmenta más allá de Google
La búsqueda ya no es un monopolio: se ha convertido en un ecosistema transversal donde las marcas deben estar presentes para no perder relevancia. Aunque Google sigue liderando, la atención de los usuarios se dispersa hacia ChatGPT y TikTok, especialmente entre las generaciones más jóvenes.
El consumidor explora, compara y decide en múltiples canales: busca en Google, en TikTok o en ChatGPT; descubre en redes sociales; y consolida la relación a través de la app.
La estrategia ganadora es omnicanal, integrada y medible, apoyada en indicadores que reflejen la cuota de atención real.
En Epsilon Technologies, ayudamos a las marcas a construir esta visión mediante el Digital Attention Index (DAI), un KPI que unifica la relevancia digital en todos los ecosistemas y permite correlacionar la atención con métricas de negocio.
Accede al informe “Digital Attention Index – Top 160 Marcas Relevantes en España, Q2 2025” y descubre cómo evolucionan las marcas líderes en el ecosistema digital:
