#heinekencover: Táctica de vinculación con el territorio de comunicación MÚSICA

Esta semana, En nuestro apartado de Best practices Social Media, (#epsilontec) queremos destacar una acción llevada a cabo en el mes de septiembre por Heineken en el canal Instagram.

En esta acción, el usuario podía convertirse en el protagonista de la portada de un vinilo de un grupo de música subiendo a su cuenta de instagram una foto en estilo “sleeveface”. 

 Los 15 usuarios que más likes tuviesen entraban en el sorteo de entradas para el DCODE 2013, que tuvo lugar en Madrid en el mes de septiembre.

Los únicos requisitos de la acción eran hacerse seguidor de @heineken_es en Instagram y mencionar el hashtag #heinekencover

¿Qué aspectos destacamos de la acción?

• Motiva al usuario para generar contenido original, muy vinculado a la línea editorial dinamizada por la marca Heineken. Territorio música – vintage (utilización vinilo).
• El premio está vinculado a la generación de interacción.
• Recomendamos la dinamización de acciones a través del canal de Instagram, motivando al usuario a compartir contenido visual de elevada calidad en otras plataformas (Facebook, Twitter…).

… Os dejamos unos ejemplos de sleeveface subidos por los participantes