El consumo de contenido en redes sociales indica que el público prefiere cada vez más el stream. De ahí que Twitch se haya convertido en una de las plataformas favoritas de miles de usuarios, y que muchas marcas quieran saber cómo triunfar en ella.
Lo cierto es que el algoritmo de Twitch ha evolucionado a medida que aumenta el número de usuarios, lo que genera una interesante oportunidad para llegar al público objetivo. Siempre que se sepa desarrollar una estrategia adecuada.
¿Cuál es el futuro de Twitch, cómo se está adaptando su algoritmo y qué hacer para que recomiende el contenido de las marcas al público objetivo?
Cómo ha cambiado el algoritmo de Twitch
Algunos de los cambios más relevantes de Twitch los últimos tiempos han sido los siguientes:
- En sus orígenes, Twitch le daba mayor importancia a los canales que tenían muchas visualizaciones, dejando a un lado a quienes comenzaban o no eran populares.
- Sin embargo, en 2020 el algoritmo cambió y comenzó a mostrar otros contenidos en el feed de los usuarios, dando la oportunidad a canales más modestos de ser descubiertos.
- El año siguiente se volvieron a experimentar ajustes, recomendando a los usuarios canales similares a las temáticas que siguen.
Otros ajustes que se han ido aplicando en el algoritmo de Twitch tienen que ver con la participación de los usuarios.
Cuanta más conversación genere una transmisión en vivo durante su emisión, mayor relevancia le da el algoritmo y, por tanto, más probabilidades hay de que aparezca en los destacados.
El algoritmo de Twitch 2023
Para 2023, el algoritmo de Twitch seguirá evolucionando para dar a los usuarios el contenido que demandan. La audiencia no solo quiere ver y escuchar los temas que le interesan, sino que le gustan las retransmisiones en directo, interactuar con los streamers y conversar con otros desde el chat.
Cómo triunfar en Twitch
La clave del éxito para conseguir relevancia en Twitch se basa en 6 claves fundamentales:
- Acción en tiempo real. Emisiones en directo programadas, notificando a los seguidores cuándo y de qué se hablará para que estén al corriente y no se pierdan la posibilidad de interactuar.
- Buscar formatos disruptivos. Organizar eventos con otros canales, mostrar las bondades de un producto in situ, entrevistar a personajes relevantes en encuentros exclusivos, mostrar la marca en los accesorios que lleva un top streamer, etc.
- La fuerza del grupo. El individualismo no está de moda. Hay que buscar el modo de reunir a varios streamers y fomentar la interacción entre canales. Estrategias de cobranding y otras formas innovadoras de aparecer en las transmisiones ganan cada día más fuerza.
- Asociar la activación al lanzamiento de un nuevo producto para que los usuarios lo recuerden con más fuerza.
- Compartir piezas del contenido emitido en Twitch en otras plataformas para darle mayor visibilidad (resúmenes editados en YouTube, reels en IG, conversaciones en Twitter previas a los directos para aumentar la expectación, crear hashtags que sean TT, etc.).
- Mejorar el engagement. El algoritmo de Twitch identifica los contenidos que se consumen de principio a fin como más relevantes, por lo que ofrecer contenidos entretenidos, únicos y con gancho es fundamental.
Como se puede apreciar, la estrategia para convencer al algoritmo de Twitch se basa sobre todo en la interacción y la colaboración con personas que tienen relevancia para la audiencia.
Para triunfar en Twitch es muy importante adaptarse a los cambios de tendencia de una audiencia que no se conforma con lo de siempre, sino que quiere que las marcas le sorprendan con contenido original, fresco y de actualidad.
En Epsilon Technologies te ayudamos a aprovechar el potencial de Twitch
Hay algo que se debe tener en cuenta cuando se busca usar Twitch para crecer en redes sociales: invertir en streamers que atraigan seguidores a una marca no es barato, por lo que es muy importante asegurarse de que todos los pasos son correctos.
En Epsilon hacemos estudios personalizados para analizar tanto la presencia actual como las oportunidades que se pueden explotar en Twitch. Estos son algunos de los aspectos que incluye nuestro estudio:
- La fórmula que asegura que tu marca triunfe en Twitch.
- Vías de colaboración con streamers.
- Recomendación de los streamers, categorías y eventos que mejor se ajustan a tus necesidades.
- Análisis de resultados para identificar los aspectos que funcionan y cuáles se deben potenciar.
- Informe con los momentos en los que hay más interacciones, cuándo ha sido el mayor número de personas viendo el contenido, qué ha captado más seguidores, etc.
- Qué streamers han protagonizado los mejores momentos del año y en qué categorías tienen mayor éxito.
- Ideas disruptivas y creativas para inspirarte y aumentar el engagement de la audiencia.
