EL ALGORITMO DE INSTAGRAM 2023, A FONDO
Al igual que otras redes sociales, los contenidos en Instagram se rigen por su algoritmo, que determina cuáles son los que tienen suficiente relevancia para aparecer entre los destacados. El algoritmo de Instagram revisa todos los contenidos para obtener toda la información entre sus elementos y la reacción de los usuarios, y después muestra los que considera más adecuados para la experiencia de usuario.
Como es lógico, Instagram busca aumentar el engagement, y condiciona el modo de hacer las cosas para una estrategia de marketing adecuada.
¿Cómo ha evolucionado el algoritmo de IG, qué cambios se están poniendo ya en marcha y cuáles se harán en el futuro?
Evolución del algoritmo de Instagram
El algoritmo de Instagram se ha ido adaptando a medida que lo ha hecho la plataforma. Al principio todo eran fotografías, luego llegaron los vídeos, más adelante los reels y los IG Live.
Del grado de interacción de los usuarios se ha pasado al uso correcto de los hashtags, la calidad del contenido y el valor que aportan las imágenes.
A finales de 2021 el algoritmo se centraba sobre todo en:
- Fomentar los reels.
- Dar mayor atención a las piezas de contenido que los usuarios guardan con mayor frecuencia.
- Primar la interacción del usuario durante los primeros momentos de la publicación.
- Carruseles de imágenes en una misma publicación.
Cambios del algoritmo de Instagram en 2023
En 2022 el algoritmo de Instagram ha experimentado cambios significativos, que han afectado la visibilidad de los contenidos, en algunos casos reduciendo su alcance orgánico hasta en un 90%.
Estos cambios influyeron sobre todo en la posibilidad de aparecer como destacado en los perfiles de usuarios que aún no son seguidores. También en los hashtags destacados y la sección Explorar.
No obstante, en febrero el algoritmo volvió a cambiar, aunque de forma temporal, retomando los factores anteriores al cambio. Aunque esto no significa que todo vuelva a ser como antes.
De hecho, hay una red social que está marcando la pauta y empujando a Instagram a realizar más cambios en su algoritmo.
El impacto de TikTok
Los datos indican que la audiencia de Instagram ya no crece, sino que ha llegado a su fase de madurez.
Además, el descenso significativo en redes como Facebook ha llevado a que muchas marcas se concentren en publicar en IG, con lo que hay una saturación de contenidos en esta red social.
Sin embargo, hay algo aún más relevante que está llevando a que el algoritmo de Instagram deba cambiar de nuevo: el auge de TikTok.
Algunas de las claves del éxito actual de TikTok y su aumento de audiencia son:
- Contenido auténtico. Los usuarios ven a la gente interactuando con el producto, no solo una imagen perfecta y artificial.
- Dinamismo. TikTok muestra a los creadores de contenido en movimiento, enseñando la cara y haciendo cosas. No es una fotografía estática que muestra solo el producto.
- Cercanía. El usuario se puede identificar con mucha facilidad con lo que está viendo porque son otros usuarios los que aparecen en escenas cotidianas de su día a día.
- El momento es importante. TikTok da mucha más visibilidad tanto al producto en sí como al momento de consumo de este, no tanto a si la persona que lo muestra es un influencer o alguien anónimo.
- Formato vertical. La mayoría de usuarios utiliza su teléfono móvil para consumir contenidos, y en TikTok se utiliza el formato 9:16.
Todo esto está llevando a Instagram a aplicar nuevos cambios en su algoritmo de cara a 2023, y ya empieza a primar contenidos que siguen estas pautas:
- Formato vertical de contenido dinámico. Los reels se convierten en una parte esencial de la estrategia para destacar, en detrimento de la imagen estática.
- Se da prioridad a la imagen en general, pero no se busca la perfección. El público quiere cosas reales, y el algoritmo de IG le da mayor relevancia.
- Los usuarios eligen cómo filtrar los contenidos. El algoritmo analiza cómo se comporta para dar mayor relevancia a las publicaciones que le han gustado, los perfiles que sigue y el tiempo que pasa viendo determinado vídeo, carrusel o directo.
¿Cómo sacar el máximo partido a los cambios en el algoritmo de Instagram?
Instagram sabe que debe adaptarse a las tendencias que marcan los usuarios, y tú también tienes que hacerlo para aprovecharlo al máximo la presencia de tu marca en esta red social.
Presta atención a estos factores:
- Publica con frecuencia. El algoritmo de Instagram da mayor relevancia a los perfiles que publican al menos 2 posts semanales. Si lo haces todos los días, incluso más de una vez, mejor.
- Aumenta la retención del usuario. En lugar de imágenes estáticas, aprovecha los formatos en vídeo, el carrusel de imágenes y los reels para obtener más tiempo de retención.
- Crea contenido de valor. El contenido debe ser informativo y entretenido. Si solo es publicitario o irrelevante, los usuarios se irán en pocos segundos y el algoritmo lo tendrá en cuenta.
- Fomenta la interacción. Cuantos más likes, comentarios, menciones u veces se comparta un contenido, más posibilidades tienes de aumentar tu presencia en Instagram.
- Pásate al formato vertical. Los usuarios utilizan sus móviles para ver su contenido preferido en redes sociales. Aprovéchalo.
- Analiza las estadísticas. Mira cuáles son los hashtags que mejor están funcionando, las horas de mayor interacción y cuál es el tipo de publicación que funciona mejor.
