Un reciente estudio realizado por Microsoft y BrandScience concluye que la publicidad online es el medio más eficaz para incrementar las ventas a corto plazo de bienes de gran consumo.
Mediante un análisis econométrico sobre más de 100 campañas del mercado europeo, se llega a la conclusión que las marcas de gran consumo pueden ver aumentado significativamente su ROI si deciden dedicar una mayor cantidad de sus presupuestos en publicidad al marketing en internet (actualmente, de media, sólo se dedica un 1% de estos presupuestos).
A modo de ejemplo, se nombra la campaña de Jivebrow para Cadbury. El presupuesto en publicidad online fue del 7%, pero provocó el 13% de las ventas adicionales obtenidas.
Según este estudio, por cada euro invertido en publicidad online se obtienen 1,68 euros. Otros medios como la televisión, radio o revistas generan un ROI negativo a pesar de contar con más inversión publicitaria.
