Los datos imprescindibles que debes conocer para conquistar Twitch

 

Hoy en día, podemos decir sin temor a equivocarnos que Twitch es una de las redes sociales con mayor empuje del momento, una plataforma de streaming en la que debes estar si quieres llegar a más usuarios, incrementar penetración y reforzar los assets de tu marca gracias a la comunicación bidireccional para así reforzar el mental availability.

 

Información general de Twitch

 

1. Twitch es la nueva televisión. El público joven en especial consume mucho más contenido a través de esta red social que en un canal de televisión convencional.

 

2. Se trata de un servicio de streaming que destaca por ser directo, interactivo y en tiempo real, como la propia plataforma indica.

 

3. La comunicación es multidireccional. El público escribe en el chat mientras se hace una emisión y se comunica tanto con el locutor como con otros usuarios.

 

4. Twitch crea comunidad, y, por tanto, toda la estrategia que se plantee debe estar dirigida en esa dirección.

 

5. Cada día tiene más de 30 millones de visitas.

 

6. Existen millones de creadores únicos. No es necesario ser famoso para contar con programa propio.

 

7. Es la plataforma con mayor cantidad de tiempo de visionado, con 1,3 trillones de views.

 

 

1. 1. 1. ¿Cuál es la diferencia entre Twitch y la TV?

    

   1. 8. Los usuarios de Twitch son un público mucho más comprometido, que paga por ver el contenido que les interesa.

 

1. 9. Cuando una marca logra diferenciarse de otras, la audiencia pagará más por el contenido e impulsará la creación de nuevas piezas.

 

¿Por qué tu marca necesita estar en Twitch?

3. 3. 10. El contenido “de marca blanca” no funciona en esta plataforma. Es muy importante crear contenido de calidad.

 

3. 3. 11. Los eventos en tiempo real están logrando un gran engagement. Algunos como “la Velada del Año” de Ibai están generando una gran expectación y son una gran oportunidad para las marcas.

 

3. 3. 12. Twitch busca crear nuevos formatos exclusivos y diferentes.

 

3. 13. Los streamers se apoyan entre sí, lo que aumenta aún más la interacción y la creación de comunidad.

 

7. 14. Las principales acciones que se generan en Twitch tienen más de 39,5 millones de búsquedas en Google.

 

15. Los chats en directo se pueden utilizar como Focus Group para analizar el estatus de una marca entre el Target de usuarios.

 

16. Los eventos de Twitch llegan a más de 8 millones de personas en directo. Un clásico Barça-Madrid llega a 3 millones, por lo que este tipo de acciones en Twitch genera una gran repercusión como marca.

 

17. Los streams tienen un promedio de más de 690 mil usuarios. Y los que mejor funcionan son los juegos.

 

18. Las competiciones de e-Sports tienen menos repercusión que los eventos y los streams.

 

19. Es muy importante que el producto forme parte de la acción, que aparezca en la emisión en directo. Y si es destacando alguno de sus beneficios, todavía mejor.

 

20. Existen diferentes maneras de aparecer como marca. Patrocinios, momentos de consumo del producto o lanzamiento de descuentos en directo graban el mensaje en la mente del público.

 

21. En Twitch no basta con ser un patrocinador. También es muy importante tener una presencia activa durante la emisión.

 

22. Los streamers que mejor funcionan en una actividad no tienen por qué destacar en otra. Por ejemplo, Ibai es el líder indiscutible de los eventos, mientras que en los streams están por delante otros como AuronPlay, ElRuius o ElXokas. Es muy importante saber escoger el canal en función de lo que hace.

 

23. En los juegos de mundo abierto (Egoland, Tortillaland, etc.), la marca puede entrar como un personaje e interactuar con el público. Esto genera un gran engagement y crear grandes oportunidades.

 

24. El cobranding funciona cada vez mejor. Aliarse con otras marcas genera una mayor repercusión y aumenta las posibilidades de éxito.

 

25. Es muy importante ir más allá del branding y mostrar de forma clara el beneficio del producto. Decir al público los motivos por los que tiene que escoger tu marca.

 

 

1. 1. La fórmula del éxito para entrar como marca en esta red social

       

      26. La acción tiene que ser en tiempo real (IRL).

       

      27. Hay que apostar por eventos disruptivos, que vaya más allá de mostrar tu marca (personalizar accesorios, mostrar beneficios del producto, entrevistas exclusivas, etc.).

       

      28. Twitch es colectivo. Se debe contar con una activación en la que participen varios streamers. Las acciones individuales no generan tantos beneficios como la participación de varias en un mismo evento,

       

      29. Juntar esfuerzos en acciones de cobranding aumenta el potencial de una campaña cuando el presupuesto es ajustado para lanzar una acción de marca única. Aunar esfuerzos mejora la notoriedad de las marcas que participan.

       

      30. Asocia la acción al lanzamiento de un nuevo producto para despertar el interés del público.

       

      31. Pedir a los streamers que compartan el evento en otras redes sociales, publicando piezas del contenido en YouTube, reels en Instagram y TikTok o hablando del evento el día del directo por Twitter.

       

      32. El día del directo también es importante conversar como marca durante la emisión.

       

      33. El público al que se dirigen los e-Sports es un Target muy joven. El 60% de la audiencia es masculina, un 75% de estos pertenecientes a la Generación Z (menores de 24 años) y un 23% son millenials (hasta los 34 años).

       

      34. Cuando apuestes por un streamer en Twitch, hazlo con base en los datos. Asegura que el presupuesto que vas a destinar genera un buen ROI y no tires el dinero.

       

      35. No importa el tipo de marca que seas. Twitch es un campo de oportunidad con gran potencial sea cual sea la actividad o el producto que ofreces.

       

      1. 1. En Epsilon te ayudamos a crear la mejor estrategia en Twitch

             

            36. Nuestro panel Icarus analiza cuáles han sido los eventos más exitosos del año en la plataforma.

             

            37. También nos anticipamos, y podemos saber cuáles son las próximas acciones que tendrán relevancia, para que prepares tu estrategia con garantías de éxito.

             

            38. Analizamos los rendimientos de cada streamer para mostrar promedios de KPI. Así podrás encontrar oportunidades e invertir en canales que se ajusten a tu presupuesto.

             

            39. Tenemos datos reales sobre los picos de audiencia para conocer los mejores momentos en los que aparecer como marca.

             

            40. Contamos con una herramienta que permite descargar todo el chat y localizar los comentarios relacionados con la marca. De este modo se puede medir la interacción y el alcance que se ha logrado en un stream específico.