Carlos Sainz, líder en rendimiento digital entre los pilotos de F1
● Esta es una de las principales conclusiones del Estudio de Atención Digital – Top 20 Pilotos de Fórmula 1, elaborado por IAB Spain y Epsilon Technologies
● Sainz encabeza el Índice de Atención Digital (DAI), que analiza hasta siete ecosistemas de datos: Search, Web, Digital Listening, External Channel, Views, Interacciones y Followers
● El 85% del total de interacciones de los pilotos de Fórmula 1 suceden en Instagram, con más de 185 millones entre enero y marzo de 2024
● Los pilotos consiguen un alto nivel de engagement digital en Instagram y TikTok gracias al equilibrio entre su contenido más personal y el contenido profesional
IAB Spain, la asociación de publicidad, marketing y comunicación digital en España, y Epsilon Technologies han presentado el Estudio de Atención Digital – Top 20 Pilotos de Fórmula 1, que evalúa el impacto y la efectividad de la presencia digital de los Top-20 Pilotos de Fórmula 1. Según Belén Acebes, COO de IAB Spain, “este estudio refleja el cambiante panorama digital actual y cómo, para optimizar sus recursos, mantener su relevancia y conectar de manera profunda con su audiencia global, los equipos de Fórmula 1 deben adoptar estrategias ágiles y adaptables que les acerquen a su público objetivo y seguidores”.
De acuerdo con el estudio, Carlos Sainz no solo se convierte en líder en interacciones y visualizaciones, sino también en un ejemplo de cómo los contenidos auténticos generan un impacto significativo en las redes sociales durante el primer trimestre de 2024. En este sentido, Sainz encabeza el Índice de Atención Digital (DAI), una métrica clave que analiza de manera evolutiva hasta siete ecosistemas de datos (Search, Web, Digital Listening, External Channel, Views, Interacciones y Followers), ofreciendo una visión clara y detallada de cómo los pilotos han capturado la Atención Digital. De hecho, el 28% de la Atención Digital del primer trimestre 2024 es para Sainz, seguido de Max Verstappen (18%), Charles Leclerc (8,45%), Lewis Hamilton (7,39%), Lando Norris (7,14%) y Fernando Alonso (5,15%).
«El DAI captura la esencia de cómo el contenido genuino y personalizado puede elevar la percepción y conexión de una marca, en el ámbito digital, de una forma evolutiva, cambiante cada mes», explica Daniel Dévai, CEO de Epsilon Technologies.
Impacto en Redes Sociales
El Estudio destaca el dominio de Instagram como la plataforma principal para la interacción de los pilotos de Fórmula 1, representando el 85% del total de interacciones. Por su parte, los pilotos que combinan contenido personal, como momentos familiares o behind the scene, con actualizaciones profesionales, tienden a lograr una mayor conexión y respuesta del público.
Impacto en Canales Externos
Cabe destacar que también se han registrado prácticamente 428 millones de interacciones de Instagram en canales externos, lo que supone prácticamente doblar las interacciones en canales propios. Esto demuestra el poder de estrategias de extensión de marca a través de colaboraciones y patrocinios. Este enfoque no sólo amplía el alcance de los pilotos fuera de sus propias plataformas de redes sociales, sino que también ayuda a construir una presencia de marca robusta.
Según Dévai, “los canales externos demuestran ser cruciales para ampliar el alcance y la influencia de los pilotos más allá de sus propias plataformas de redes sociales. Las colaboraciones con marcas y otros influencers han duplicado prácticamente las interacciones propias, lo que confirma la eficacia de estas estrategias para construir una presencia digital robusta y multidimensional de los pilotos”.
Impacto en Social Listening
El análisis de Social Listening subraya la importancia de la autenticidad en las redes sociales. Las menciones y comentarios positivos sobre los pilotos suelen centrarse en la autenticidad de su contenido y su habilidad para compartir abiertamente sus experiencias y retos, lo que fortalece su relación con los seguidores. Tal y como revela el Estudio, este tipo de engagement natural ayuda a construir una comunidad sólida y leal alrededor de cada piloto.
Impacto en Search
En términos de búsqueda y presencia web, el Estudio indica que aquellos pilotos con un SEO bien gestionado y contenidos atractivos en sus sitios web oficiales atraen un volumen significativo de tráfico orgánico. Las búsquedas más frecuentes están relacionadas con aspectos profesionales como los resultados de carreras y anuncios de equipo, así como curiosidades sobre la vida personal de los pilotos, lo que demuestra el interés de los aficionados en todos los aspectos de sus carreras.
Learnings
El Estudio también incluye 7 tendencias clave en Atención Digital en 2024:
1. El formato colaborativo gana importancia para generar mayor engagement orgánico dentro de Instagram.
2. Se alcanza mayor volumen de interacciones y views durante los fines de semana de carreras, con un aumento del 282% de la actividad durante estos periodos.
3. Las marcas generan notoriedad dentro del paddock a través del product placement con los pilotos como embajadores.
4. Por su parte, los pilotos trabajan su marca personal a través de contenido más cercano fuera del paddock.
5. Para generar contenido que exprese su personalidad y marca personal, los pilotos hacen escucha activa y generan contenidos en torno a las conversaciones de su audiencia.
6. Los pilotos consiguen un alto nivel de engagement digital en Instagram y TikTok gracias al equilibrio entre su contenido más personal y el contenido profesional.
7. En contenido profesional, destaca X (Twitter) para comunicados sobre contratos e Instagram y TikTok para presentar su merchandising y productos de escudería.
Para más información, descarga el estudio aquí.
